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Trois façons de construire un site coexistent, et chacune convient à quelqu’un. Ce qui les sépare n’est pas la qualité des pages, mais ce que vous payez, ce que vous possédez et ce que vous entretenez pendant les années qui suivent.
C’est l’une des premières questions que pose un dirigeant qui refait son site : faut-il un WordPress, un Wix, ou un site fait pour nous ? Elle mérite une réponse honnête plutôt qu’un plaidoyer. Les trois options produisent des sites qui s’affichent ; elles diffèrent sur des points qui ne se voient pas le jour de la livraison et qui comptent beaucoup ensuite. Cet article les compare sur six critères, et dit à la fin ce que nous pratiquons, sans prétendre que ce soit la réponse pour tout le monde.
Louer un constructeur en ligne comme Wix ou Squarespace, installer un système de gestion de contenu comme WordPress sur un hébergement, ou faire écrire un site sur mesure. Les trois produisent des pages ; elles diffèrent par ce que vous payez, ce que vous possédez et ce que vous entretenez.
Le constructeur en ligne est un service : vous assemblez des pages dans un éditeur, l’entreprise héberge, sécurise et met à jour l’outil, et vous payez un abonnement tant que le site existe. WordPress est un logiciel libre que l’on installe chez un hébergeur et que l’on complète par un thème pour l’apparence et des extensions pour les fonctions ; d’après les relevés de W3Techs, il fait tourner plus de quatre sites sur dix dans le monde. Le sur mesure est un site écrit pour vous, avec les seuls composants dont il a besoin.
Aucune de ces options n’est ridicule. Le constructeur a rendu possible des milliers de sites qui n’auraient jamais existé ; WordPress a fait la même chose une génération plus tôt ; le sur mesure est ce que font les entreprises pour qui le site est un outil de travail. La question est de savoir dans laquelle de ces situations vous êtes.
Le prix affiché n’est jamais le prix total. Le constructeur se paie chaque mois, tant que le site existe. WordPress est gratuit, mais l’hébergement, le thème, les extensions et le temps de mise à jour ne le sont pas. Le sur mesure coûte plus au départ et moins ensuite. Comparez sur cinq ans, pas sur le devis.
Le constructeur a un coût d’entrée faible et un coût de sortie élevé : chaque mois, chaque option, chaque fonction supplémentaire s’ajoute à l’abonnement, et le site ne peut pas partir ailleurs. WordPress présente un devis initial modéré et des coûts récurrents dispersés : hébergement, licences annuelles du thème et des extensions, et surtout le temps de quelqu’un pour tenir tout cela à jour.
Le sur mesure concentre la dépense au début, au moment où l’on conçoit et où l’on écrit le site, puis coûte peu : un hébergement, un nom de domaine, une surveillance légère. L’exercice utile consiste à additionner, pour chaque option, ce que vous paierez pendant cinq ans, en comptant votre propre temps. Le classement est rarement celui des devis.
Celle qui charge le moins de choses inutiles. Un constructeur charge son outil entier sur chaque page ; WordPress charge son thème et chacune de ses extensions ; un site sur mesure ne charge que ce que la page utilise. Ce n’est pas une fatalité, mais c’est la tendance, et les seuils de Google sont les mêmes pour tous.
Google mesure la vitesse avec trois indicateurs publics : le plus grand élément visible doit apparaître en moins de 2,5 secondes, chaque interaction doit répondre en moins de 200 millisecondes, et la page ne doit pas bouger pendant qu’elle se charge. Ces seuils s’appliquent à tout le monde, quelle que soit la façon dont le site est construit.
Un constructeur embarque l’éditeur, les animations et les composants de toutes les pages possibles, y compris celles que vous n’utilisez pas. Un WordPress bien tenu peut être rapide, mais chaque extension ajoute ses scripts et ses styles, et la vitesse se dégrade à mesure que le site s’enrichit. Le sur mesure n’a pas ce problème par construction : ce qui n’est pas nécessaire n’est pas écrit. Il peut être lent lui aussi, si le prestataire ne mesure rien ; d’où l’intérêt d’exiger des mesures avant la mise en ligne.
Avec un constructeur, un abonnement : le site ne se déplace pas ailleurs. Avec WordPress, une installation que l’on peut déménager, sous réserve des licences du thème et des extensions. Avec le sur mesure, le code, si le contrat le prévoit. Dans tous les cas, le nom de domaine doit être à votre nom.
La propriété se découvre le jour où l’on veut partir. Un site construit dans un constructeur ne s’exporte pas vers un autre outil : on récupère au mieux les textes et les images, et l’on recommence. Un WordPress se déménage d’un hébergeur à l’autre, mais le thème et les extensions payantes restent soumis à leurs licences, et un thème abandonné par son auteur devient un problème de sécurité.
Un site sur mesure vous appartient si, et seulement si, le contrat cède le code et vous remet l’accès aux dépôts et à l’hébergement. Ce point doit être écrit. Quant au nom de domaine, il est le seul actif qui survive à tous les changements de prestataire : il doit être enregistré à votre nom, dans un compte dont vous détenez l’accès, quelle que soit l’option retenue.
Le constructeur s’entretient seul, c’est son principal avantage. WordPress demande des mises à jour régulières du cœur, du thème et des extensions, une surveillance des failles et des sauvegardes. Un site sur mesure bien construit demande peu d’entretien, mais il demande quelqu’un qui le connaît.
Avec un constructeur, vous ne vous occupez de rien : les mises à jour sont faites par l’éditeur, les sauvegardes aussi. C’est confortable, et c’est ce que vous payez chaque mois. Avec WordPress, la charge est réelle : les mises à jour de sécurité sont fréquentes, une extension non mise à jour est la porte d’entrée la plus courante des sites piratés, et une mise à jour peut casser l’affichage. Il faut quelqu’un qui passe régulièrement, et une sauvegarde qui fonctionne.
Un site sur mesure a peu de pièces mobiles, donc peu de mises à jour urgentes. Il faut néanmoins un interlocuteur qui connaît le code et peut intervenir quand un navigateur change, quand une bibliothèque publie un correctif ou quand vous voulez ajouter une page. C’est une relation, pas un abonnement, et elle doit être formalisée.
Aucune ne l’est en soi : Google classe des pages, pas des outils. Ce qui compte est la finesse de contrôle sur les titres, les adresses, les données structurées, les redirections et la vitesse. Le constructeur en donne une partie, WordPress la plupart avec des extensions, le sur mesure la totalité.
Les fondamentaux du référencement sont les mêmes partout : un contenu qui répond à une question, une page rapide, des titres exacts, des adresses stables, des données structurées justes, des redirections quand une adresse change. Un constructeur permet une bonne partie de cela, avec un plafond : certains réglages ne sont pas accessibles, et la vitesse dépend de l’outil. WordPress permet presque tout, au prix d’extensions à configurer et à entretenir.
Le sur mesure permet tout, parce que rien n’est hors de portée : chaque balise, chaque en-tête, chaque adresse est une décision. Cela ne garantit rien, un site sur mesure mal écrit se référence mal, mais cela supprime les limites. Pour une entreprise dont le site doit être trouvé, cette absence de plafond est souvent ce qui fait la différence à long terme.
Non. Un site Wix bien rempli peut se classer sur des requêtes locales et peu concurrentielles. Il a un plafond : certains réglages techniques restent inaccessibles et la vitesse dépend de l’outil. Pour un site dont la visibilité est un enjeu, ce plafond finit par se faire sentir.
Oui, si cela a été prévu au cadrage : les textes, les articles et les pages courantes peuvent être édités dans une interface simple. Les changements de structure ou de fonction restent du ressort du développeur, comme ils le seraient sur WordPress.
Oui, à condition d’inventorier les adresses existantes, de rediriger chacune de façon permanente vers la page qui la remplace, de conserver les contenus qui fonctionnent et de suivre la Search Console pendant les semaines qui suivent la bascule.
Le logiciel l’est. L’hébergement, le nom de domaine, un thème de qualité, les extensions payantes et le temps de mise à jour ne le sont pas. Sur cinq ans, un WordPress bien tenu coûte souvent plus que son devis initial ne le laisse penser.
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Un premier échange suffit pour savoir si un projet de création de site web a du sens pour vous, et ce qu’il demanderait.
07 Comment choisir entre WordPress, Wix et le sur mesure ?
Selon le rôle du site. Une présence simple, sans enjeu de recherche : un constructeur suffit. Un site éditorial à nombreuses pages géré par plusieurs personnes : WordPress est un choix raisonnable. Un site qui doit convaincre, se charger vite et durer : le sur mesure. Notre pratique est la troisième, et cet article a essayé d’être juste avec les deux autres.
Le bon choix dépend de ce que le site doit faire pour vous, du temps que vous pouvez lui consacrer et de la durée pendant laquelle vous comptez le garder. Quatre situations couvrent la plupart des cas.